Question 1

Was gehört zu Earned Media?

Accepted Answer

Zu Earned Media zählen alle unbezahlten Erwähnungen einer Marke in fremden Quellen: redaktionelle Artikel, Testberichte, Interviews, Podcast-Auftritte, Bewertungen, Forendiskussionen und Empfehlungen. Entscheidend ist, dass ein Dritter freiwillig über die Marke spricht und die Veröffentlichung nicht gekauft wurde.

Question 2

Was ist das Gegenteil von Paid Media?

Accepted Answer

Das Gegenteil von Paid Media ist Earned Media: Reichweite, die nicht gekauft, sondern durch Relevanz verdient wird. Owned Media steht dazwischen, denn die eigene Website und eigene Kanäle kosten kein Mediabudget, stehen aber unter voller eigener Kontrolle.

Question 3

Warum zitieren KI-Systeme bezahlte Inhalte so selten?

Accepted Answer

Anzeigen in Suchsystemen stehen technisch getrennt vom organischen Quellenpool und kommen als Zitat gar nicht infrage. Advertorials sind zwar indexierbar, laufen aber mit werblichem Ton, wenigen Belegen und geringer Autorität gegen die Auswahlkriterien der Modelle. Beide kaufen Sichtbarkeit beim Menschen, nicht den Platz in der Antwort.

Question 4

Beeinflussen Anzeigen in ChatGPT die Antworten?

Accepted Answer

Nach Angaben von OpenAI nicht: Die getesteten Anzeigen sind klar gekennzeichnet, stehen getrennt am Ende der Antwort und wirken nicht auf deren Inhalt. Unabhängig prüfen lässt sich das bisher kaum. Für die Planung heißt das: Eine Anzeige in ChatGPT ersetzt keine organische Nennung in der Antwort.

Question 5

Zählen Advertorials für die KI-Sichtbarkeit?

Accepted Answer

Kaum. Unsere Stichprobe von 13 gekennzeichneten Sponsored-Artikeln zeigt, dass sie zwar indexierbar sind und nur selten maschinenlesbar als Werbung markiert werden. Zitiert werden sie dennoch selten. Inhalt und Quelle wirken werblich. Ein redaktioneller Beitrag über dasselbe Thema zahlt deutlich verlässlicher auf die KI-Sichtbarkeit ein.

Question 6

Wie viel Budget sollte in Earned Media fließen?

Accepted Answer

Eine pauschale Prozentzahl gibt es nicht. Bewährt hat sich eine Reihenfolge: zuerst die eigene Website zitierfähig machen, dann einen dauerhaften Posten für Media Relations einplanen, Paid auf Abschluss und Tempo begrenzen. Die Verteilung sollte quartalsweise an gemessener Erwähnungsrate und Conversion nachjustiert werden.

Question 7

Wie lässt sich der Beitrag von Earned Media zur KI-Sichtbarkeit messen?

Accepted Answer

Über wiederkehrende Prompts je Engine: Erwähnungsrate, zitierte Quellen und Tonalität regelmäßig erfassen, etwa mit Werkzeugen wie Semrush oder spezialisierten AI-Visibility-Trackern. Steigt der Anteil der Antworten, die die Marke nennen, nachdem neue Beiträge erschienen sind, liegt ein Zusammenhang nahe; ein Beweis im strengen Sinn ist es nicht.

paid media

Earned Media und GEO: Budget verteilen, wenn nur 1 von 13 Advertorials für Maschinen als Werbung erkennbar ist