Digitale PR und Bestätigung durch Dritte: alle Beiträge an einem Ort

KI-Systeme empfehlen am liebsten Unternehmen, über die andere geschrieben haben. Hier finden Sie alle unsere Beiträge dazu, wie Pressearbeit, Fachbeiträge, Erwähnungen und Plattformen wie Reddit Ihre Marke in KI-Antworten bringen und wie Sie Ihre Reputation auch in einer Krise schützen.

Der Einstieg: PR für KI-Sichtbarkeit

Was ist digitale PR?

Digitale PR ist Pressearbeit, die gezielt auf Erwähnungen in Online-Medien, Fachportalen und Verzeichnissen setzt, die Suchmaschinen und KI-Systeme auswerten. Ziel ist nicht nur Reichweite bei Menschen, sondern Bestätigung durch Dritte: unabhängige Quellen, die beschreiben, wer Ihr Unternehmen ist und was es kann.

Häufig ist auch von Digital PR oder Online-PR die Rede, gemeint ist im Kern dasselbe. Wie bei jeder Kampagne steht am Anfang die Frage, welche Zielgruppe Sie erreichen wollen und in welchen Medien sich diese Menschen informieren. Daraus ergibt sich, welche Themen, Formate und Kanäle sich lohnen, damit aus einzelnen Meldungen nach und nach eine wachsende Markenbekanntheit wird.

Mehr dazu: Von ChatGPT empfohlen werden

Was ist Earned Media?

Earned Media sind Erwähnungen, die sich ein Unternehmen verdient und nicht bezahlt hat, etwa Berichte in Fachmedien, Interviews, Gastbeiträge, Bewertungen und Empfehlungen anderer. Für KI-Systeme sind sie besonders wertvoll, weil sie von Dritten stammen und damit bestätigen, was ein Unternehmen über sich selbst sagt.

Mehr dazu: Earned Media und GEO

Was unterscheidet digitale PR von Linkbuilding?

Digitale PR unterscheidet sich von Linkbuilding vor allem im Ziel. Linkbuilding sammelt Verweise, damit eine Seite bei Google besser rankt. Digitale PR sammelt glaubwürdige Erwähnungen, auch ohne Link, denn für KI-Systeme zählt vor allem, ob seriöse Quellen Ihr Unternehmen im richtigen Zusammenhang nennen. Ein Link ist willkommen, aber nicht entscheidend.

Mehr dazu: Linkbuilding oder PR für KI-Systeme

Welche Ziele hat digitale PR?

Digitale PR verfolgt in der Regel mehrere Ziele zugleich. Sie soll die Markenbekanntheit in der relevanten Zielgruppe steigern, hochwertige Erwähnungen in Fachmedien und Online-Portalen aufbauen und Vertrauen schaffen, weil unabhängige Dritte über Ihr Unternehmen berichten. Für die KI-Sichtbarkeit kommt ein weiteres Ziel hinzu: Jede dieser Erwähnungen ist eine Quelle, aus der ChatGPT, Gemini und Co. ihr Bild von Ihrem Unternehmen zusammensetzen. Damit die Wirkung messbar bleibt, legen Sie vorher fest, woran Sie den Erfolg erkennen, etwa an der Zahl der Erwähnungen, am Anteil an KI-Antworten oder an Anfragen, die sich auf einen Artikel beziehen.

Mehr dazu: Internationale Pressemitteilungen für KI-Sichtbarkeit

News unserer Kunden erschienen in*

  • Das Bild zeigt die Worte "BUSINESS INSIDER" in Großbuchstaben, zentriert auf einem hellgrauen Hintergrund. Der Text ist in einer modernen, serifenlosen Schriftart geschrieben und ist blau gefärbt.
  • Das Bild zeigt das "Yahoo! Finance"-Logo. "Yahoo!" ist in fetten, dunkelvioletten Kleinbuchstaben mit einem Ausrufezeichen geschrieben, und "Finance" erscheint darunter in einem helleren Violett, ebenfalls in Kleinbuchstaben. Der Hintergrund ist weiß.
  • Das Bild zeigt das Wort "MORNINGSTAR" in fetten, roten Großbuchstaben auf weißem Hintergrund. Das "O" ist als roter Teilkreis gestaltet, der an eine aufgehende Sonne erinnert. Ein kleines eingetragenes Markensymbol erscheint oben rechts neben dem Wort.
  • Das Bild zeigt den Text "StreetInsider.com" in einer fetten, dunkelblauen Serifenschrift auf einem hellgrauen Hintergrund. Der Text ist zentriert und verwendet eine gemischte Großschreibung, um den Namen der Website in einem klaren, professionellen Stil zu präsentieren.
  • Das Bild zeigt das Logo der Associated Press. Es zeigt ein fettes, rotes "AP" auf der linken Seite und den Schriftzug "Associated Press" in schwarzer, serifenloser Schrift auf der rechten Seite, alles vor einem hellgrauen Hintergrund.
  • Das Bild zeigt das schwarze TradingView-Logo auf hellgrauem Hintergrund, mit einem stilisierten "TV"-Symbol auf der linken Seite und dem Wort "TradingView" in fetter, moderner Sans-Serif-Schrift auf der rechten Seite.
  • Das Logo von GlobeNewswire by notified zeigt drei sich überschneidende Blütenblätter in Blau, Teal und Magenta links vom Text "GlobeNewswire by notified" in einer modernen grauen Schrift auf hellem Hintergrund.
  • Das Bild zeigt das Wort "BENZINGA" in fetten, dunkelblauen Großbuchstaben auf einem hellgrauen Hintergrund. Die Schriftart ist sauber und modern, mit gleichmäßigen Abständen zwischen den Buchstaben. Es sind keine anderen Grafiken oder Elemente vorhanden.
  • Das Bild zeigt das Logo von FOX 8. Das Wort "FOX" steht in großen weißen Buchstaben auf rotem Hintergrund, und die Zahl "8" steht in fetter weißer Schrift auf blauem Hintergrund auf der rechten Seite. Das Design hat einen leichten Metallic-Farbverlauf und ist vor einem hellgrauen Hintergrund zu sehen.
  • Schwarzes Apple-Logo, gefolgt von dem Wort "News" in fetter schwarzer Schrift auf hellgrauem Hintergrund, das den Apple News-Dienst darstellt.
  • KTLA 5-Logo mit dem fetten, schwarzen, modernen Schriftzug "KTLA" und einer großen, weißen Zahl "5" in einem soliden schwarzen Quadrat auf der rechten Seite, vor einem hellgrauen Hintergrund.

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News unserer Kunden sind indexiert in:

  • Das Bild zeigt das Perplexity-Logo: ein geometrisches blaues Liniensymbol, das an einen abstrakten, symmetrischen Stern oder ein Labyrinth auf der linken Seite erinnert, mit dem Wort "Perplexity" in fetten, modernen, dunkelblauen Kleinbuchstaben auf der rechten Seite, vor einem weißen Hintergrund.
  • Schwarzes und weißes Bild, das das ChatGPT-Logo zeigt: ein geometrisches, ineinandergreifendes Muster, das links einem Knoten ähnelt, mit dem Text "ChatGPT" in fetten, schwarzen Buchstaben rechts auf einem weißen Hintergrund.
  • Ein mehrfarbiges, bandartiges abstraktes Logo wird links neben dem Wort "Copilot" in fetter, schwarzer Schrift auf weißem Hintergrund angezeigt. Das Logo besteht aus blauen, grünen, rosa und orangefarbenen Farbverläufen, die nahtlos ineinander übergehen.
  • Das Bild zeigt das Wort "Gemini" in einer modernen blauen Verlaufsschrift auf weißem Hintergrund. Der Punkt über dem ersten "i" wird durch zwei blaue rautenförmige Glitzersymbole ersetzt, die dem Logo einen himmlischen oder sternähnlichen Akzent verleihen.
  • Ein stilisiertes schwarzes kreisförmiges Logo mit einer diagonalen Linie erscheint links neben dem Wort "Grok", das in fetten, modernen schwarzen Buchstaben auf weißem Hintergrund geschrieben ist.

Welche Systeme eine einzelne Meldung einsammeln, entscheidet sich bei jeder Meldung neu. Was bei Ihrer zusammenkommt, steht hinterher in Ihrem Bericht, nach Anbieter aufgeschlüsselt und mit Prüflink zu jeder Fundstelle.

Eine lächelnde Frau schüttelt einem humanoiden Roboter in einem modernen Büro voller Computer und großer Fenster die Hand. Zwei Personen arbeiten an Schreibtischen im Hintergrund, und digitale Monitore zeigen Daten und Grafiken an, die eine futuristische, kooperative Atmosphäre schaffen.

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Simon Hubert, Gründer von Hubert Strategies

Über den Autor

Simon Hubert

Gründer und Geschäftsführer der GEO Agentur Hubert Strategies

Simon Hubert ist Gründer der GEO Agentur Hubert Strategies in Göttingen und arbeitet an generativer Suchmaschinenoptimierung, Entity SEO, Knowledge-Graph-Strukturen und KI-Sichtbarkeit in ChatGPT und Co. Seine erste Digitalagentur gründete er 2011. Er hält einen Master in Business Informatics der Universität Mannheim und ist seit über 20 Jahren in Digitalisierung und IT unterwegs, mehrere Jahre davon in Großkonzernen.

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